歌手完美收官金典诠释娱乐营销新玩法谢华

《歌手》完美收官 金典诠释娱乐营销新玩法

上周五晚，金典《歌手》完美收官，包括Jessie J、华晨宇、张韶涵、腾格尔、李泉、霍尊、袁娅维、狮子合唱团、迪玛希、张碧晨等实力唱将悉数亮相。

在本次金典之夜盛典中，草原苍劲之声腾格尔演绎了一首柔肠百结的《一帘幽梦》，尽显男人的纯度。张韶涵和霍尊首次以搭档身份合作一首《寓言》，仙声夺人。时隔一年再见面的獅子合唱团重现经典歌曲《我们的爱》，袁娅维则携手马伯骞带来一首充满活力与魅力的《下个，路口，见》。

华晨宇倾情演绎《微光》，裹挟着每一位听者的心。汪峰再次用一首《出走》来致敬崔健。李泉、黄大炜两位音乐才子惊喜演绎《说错》。六冠歌王Jessie J和Luke带来一曲甜意满满的经典之合《I’ll Be There》。进口小哥哥迪玛希用一首动情的《Hello》，解锁独一无二的迪氏版本！

值得一提的是，本次巅峰会延续金典之夜名称与赛制，并且借势直播推出金典天赐好奶家族新成员金典新西兰进口奶。凭借金典之夜的热度和各位歌手的流量，快速打响金典新西兰进口奶知名度。

本季金典《歌手》迎来了震撼收官，留在大家脑海里的，除了歌手们带来的精彩绝伦的视听盛宴，更有全球有机大品牌金典有机奶，甚至大家还参与到了一系列公益活动之中。六年歌手，金典三年冠名相随，当从限定原产地牧场到全球有机大品牌，金典有机奶的娱乐营销打法又有哪些升级呢？

收视与热度齐飞 粉丝经济撬动千万公益关注量

《歌手》自播出以来收视率一路领先全国省卫视同时段其他节目，截止目前，#歌手#微博话题阅读量129.4亿，讨论量4265万。每期节目播出后，歌手 名次等微博话题屡登榜首，引发网民热议。

《歌手》节目以其超高关注度和持续好评推动金典有机奶走向品牌传播新高度，金典有机奶致力于打造中国最好的牛奶，零添加无污染限定原产地牧场为标准也在节目口播、场景植入中被观众潜移默化接受。

本季《歌手》巅峰会更名为金典之夜，歌手们在致敬经典音乐的同时肩负着为湿地保护公益发声的任务，现场歌手分为经典之声、经典之作和经典之合三支小队共同完成吸引千万人次关注的目标。相比之前残酷的比赛，金典之夜没有那么硝烟弥漫，并且将重点转移到公益主题上，与WWF世界自然基金会共同宣传湿地保护。

最后总计吸引了1405万人次关注湿地保护计划，超额完成任务。这一千多万人次一起加入到公益大军中，从每个人自身做起，让环保行动处处可见。

全场景植入新升级 张韶涵堪称金典活招牌

节目中，从绿白相间的金典元素从演播厅、观众投票取号区到通道走廊，歌手之家中，绿植、鲜花、印花抱枕、牛奶音符、金典标识，后期的角标、片头冠名……金典有机奶的植入无处不在。除此之外，歌手和音乐合伙人的趣味演播，同样牢牢抓住了观众的眼球。

不仅如此，在节目外，张韶涵更是化身金典公益大使，亲临山城重庆，参与了金典公益启动仪式。她在活动现场不仅与粉丝深度互动，还分享了对于绿色有机生活方式的独特见解，倡导大家购买金典有机奶，保护4.6㎡湿地，追寻人与自然的balance，邀请大家与金典共赴有机之春，堪比金典有机奶活招牌。

三年冠名相随 社会责任感全面升级

娱乐至上的时代，从来不缺一档成功的商业节目，缺的正是人文关怀与社会责任感。节目从《我是歌手》到《歌手》，致敬经典，不忘初心，一直在用音乐延展我们对于生命的理解。

2017年，歌手携手金典世界自然基金会共同助力松嫩平原28.23万公顷的湿地保护。节目中携手诸位唱将多次发声，举办金典公益专场、携手张韶涵在重庆举办公益活动，号召湿地保护活动，借助节目的超强曝光度让更多的人参与到公益行动之中，展现了主流媒体和民族品牌所肩负的社会责任。

歌手六年，金典三年，金典在陪伴《歌手》的一次次竞演中，找到更好的自己。从限定原产地牧场转变为全球有机大品牌，并且荣膺全球有机奶销量领先国际认证，金典以引领的姿态所向披靡，以产品实力稳坐销量宝座。

伴随着金典之夜完美谢幕，《歌手》画上完美的句点。正如《歌手》中所传递给大众的信念，音乐一直在延展我们对于生命的理解。未来，金典有机奶会继续为你的高品质生活助力。选择金典，自然浓郁醇香，选择有机生活。

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